Bạn đã bao giờ thấy mình đang mở 14 tab trình duyệt, còn hai giờ nữa là đến hạn chót và hoàn toàn không tin rằng hình ảnh anh hùng mà bạn cần thực sự tồn tại ở đâu đó trên internet? Bởi vì tôi có. Nhiều lần hơn tôi muốn thừa nhận. Và tôi có thể nói với bạn ngay bây giờ: vấn đề không phải là hình ảnh phù hợp không tồn tại. Vấn đề là có QUÁ NHIỀU hình ảnh gần như đúng và “gần như” đó là thứ giết chết thời gian, sự kiên nhẫn và cuối cùng là thời hạn của bạn.
Đây là điều Bạn không chỉ chọn một bức tranh đẹp. Bạn đang quyết định điều gì ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp, nhận thức về thương hiệu, tính linh hoạt của bố cục và tốc độ phê duyệt phần còn lại của dự án. Đó là rất nhiều trọng lượng cho một tài sản duy nhất. Và khi bạn đang tìm kiếm trong một thư viện có hàng trăm triệu tùy chọn, áp lực cũng không hề giảm bớt.
Đó là nơi Cổ phiếu Adobe đi vào. Nhưng hãy chia nhỏ điều này một cách hợp lý.
Vấn đề thực sự: Quá nhiều lựa chọn “đủ tốt”
Hãy để tôi thành thật với bạn: trở ngại lớn nhất khi tìm kiếm hình ảnh stock không phải là thiếu kết quả tốt. Nó hoàn toàn ngược lại. Bạn tràn ngập các lựa chọn hợp lý và đột nhiên mỗi lựa chọn đều cảm thấy như nó có thể hoạt động, nhưng không có lựa chọn nào giống như cái đó.
Thực sự có khoa học vững chắc đằng sau điều này. Trở lại năm 2000, các nhà tâm lý học Sheena Iyengar (Columbia) và Mark Lepper (Stanford) đã thực hiện cái mà ngày nay được gọi là Nghiên cứu Jam. Họ dựng các gian hàng nếm thử 6 hoặc 24 loại mứt. Màn hình lớn hơn thu hút nhiều người hơn nhưng chỉ có 3% trong số họ thực sự mua thứ gì đó. Màn hình nhỏ hơn? 30% được chuyển đổi. Gấp mười lần nữa. Bài học rút ra rất rõ ràng: khi bạn tràn ngập các lựa chọn và không có tiêu chí rõ ràng, bạn sẽ đứng im hoặc chấp nhận điều gì đó không hoàn toàn đúng.
Một phân tích tổng hợp sau đó của Chernev, Böckenholt và Goodman (2015) đã xác nhận rằng hiệu ứng lựa chọn quá mức này mạnh nhất khi các quyết định phức tạp và khi bạn không chắc chắn về sở thích của mình. Nghe có vẻ quen thuộc? Bởi vì đó chính xác là những gì sẽ xảy ra khi bạn nhập cụm từ “làm việc nhóm trong kinh doanh” vào thư viện chứng khoán và gặp phải hàng nghìn bức ảnh chụp mọi người đang bắt tay nhau gần bàn kính.
Đây là tình huống thực tế: bạn liên tục chuyển đổi giữa các tab với các ứng viên trong danh sách rút gọn của mình vì tất cả họ đều “ổn”, nhưng bạn không thể cam kết. Các bên liên quan trong cuộc trò chuyện nhóm bắt đầu tranh luận về hình ảnh thay vì tin nhắn thực tế. Hoặc tệ hơn, bạn chọn nhanh thứ gì đó, xây dựng bố cục xung quanh nó và sau đó nhận ra nó xung đột với bảng màu thương hiệu hoặc không chừa đủ chỗ cho dòng tiêu đề. Trở lại hình vuông một.
Nơi hầu hết các tìm kiếm cổ phiếu đều sai (trước khi bạn bắt đầu)
Hãy để tôi hướng dẫn bạn những bẫy phổ biến nhất, vì hiểu được chúng là bạn đã thành công một nửa.
Truy vấn tìm kiếm mơ hồ. Ý tưởng của bạn có thể rõ ràng trong đầu bạn, nhưng cụm từ tìm kiếm “làm việc nhóm trong kinh doanh” lại không mang lại lợi ích gì cho bạn. Những gì bạn thực sự cần là “hai người cộng tác trên máy tính xách tay, ánh sáng tự nhiên, không gian sao chép ở bên trái”. Tính cụ thể là tất cả.
Thương hiệu không phù hợp. Thương hiệu của bạn sạch sẽ và tối giản, nhưng tìm kiếm sẽ trả về những bố cục mạnh mẽ, quá bão hòa. Bạn thuyết phục bản thân rằng nó đủ gần. Không phải vậy. “Đủ gần” trong thiết kế là một cách nói khác của câu nói “việc này sẽ cần phải làm lại sau”.
Xung đột về bố cục. Bạn tìm thấy một bức ảnh tuyệt đẹp. Định hướng sai. Hoặc không có vùng an toàn cho văn bản. Hoặc nó bị cắt quá chặt đến mức nó sẽ vỡ ra ngay khi bạn cố gắng điều chỉnh nó cho thiết bị di động. Một hình ảnh đẹp nhưng không phù hợp với bối cảnh về mặt chức năng là một hình ảnh vô dụng.
Trò chơi đoán từ khóa. Bạn tiếp tục thử các cụm từ tìm kiếm khác nhau mà không thực sự biết thư viện gắn thẻ nội dung của nó như thế nào. Điều này đốt cháy nhiều thời gian hơn mọi người nhận ra.
Lo lắng về giấy phép Nếu phần cuối cùng là quảng cáo, in tài sản thế chấp hoặc công việc của khách hàng, thì luôn có câu hỏi dai dẳng đó: tôi có được bảo hiểm không? Sự không chắc chắn đó có thể làm chậm toàn bộ chuỗi phê duyệt.
Bản thân bất kỳ điều nào trong số này đều có thể thúc đẩy bạn hướng tới việc mua một tài sản “đủ tốt”. Kết hợp lại, chúng là một thảm họa về năng suất.
Adobe Stock thực sự giúp bạn quyết định nhanh hơn như thế nào
Bây giờ, tôi sẽ không giả vờ như vậy Cổ phiếu Adobe là một loại nút thần kỳ nào đó có thể chọn ra hình ảnh hoàn hảo cho bạn. Đó là một thư viện đồ sộ, với khoảng 900 triệu tài sản theo số liệu độc lập gần đây. Đó là RẤT NHIỀU nội dung. Nhưng điều khiến nó thực sự hữu ích không phải là kích thước của bộ sưu tập. Đó là cách nó cho phép bạn thu hẹp mọi thứ.
Đặt điểm neo của bạn trước khi bạn tìm kiếm. Đây là thói quen quan trọng nhất mà bạn có thể xây dựng. Trước khi bạn nhập bất cứ thứ gì vào thanh tìm kiếm, hãy xác định ba điều: Người xem nên hiểu ngay điều gì (tin nhắn)? Hình ảnh sẽ có cảm giác như thế nào (tâm trạng)? Và nó sẽ tồn tại ở đâu (định dạng và kích thước)? Ba mỏ neo này sẽ cứu bạn khỏi chìm đắm trong những kết quả “gần như đúng”.
Sau đó xác định những điều không thể thương lượng của bạn. Định hướng, yêu cầu về không gian sao chép, hướng màu sắc, liệu bạn có cần người trong khung hình hay không và nếu có thì loại hình thể hiện nào quan trọng đối với khán giả của bạn. Đây là những tiêu chí cho phép bạn từ chối các lựa chọn một cách nhanh chóng, điều này cũng quan trọng như việc tìm ra những lựa chọn tốt.
Danh sách rút gọn một cách tàn nhẫn. Đi từ kết quả đến 10 ứng viên, rồi đến 3, rồi đến 1. Và đây là chìa khóa: đưa ra quyết định cuối cùng bằng cách đặt nội dung vào bố cục thực tế của bạn chứ không phải bằng cách đánh giá hình thu nhỏ. Một bức ảnh stock trông đẹp mắt có thể hoàn toàn bị hỏng khi bạn thêm dòng tiêu đề, cắt nó cho thiết bị di động hoặc đặt nó bên cạnh các thành phần thiết kế khác.
Hệ thống lọc: Nơi cổ phiếu Adobe kiếm được tiền
Điều này xứng đáng được xếp vào phần này vì khả năng lọc thực sự là điểm khiến Adobe Stock khác biệt với trải nghiệm “cuộn và cầu nguyện” điển hình.
Bộ lọc không gian sao chép và định hướng ngăn cản bạn yêu thích những hình ảnh không bao giờ phù hợp với bố cục của bạn. Và một tính năng thực sự tiện dụng: Adobe Stock hỗ trợ cắt xén các bản xem trước trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, do đó bạn có thể nhanh chóng kiểm tra cách hoạt động của hình ảnh trước khi nhấp vào nó.
Lọc màu với sự hỗ trợ HEX. Đây là một vấn đề lớn nếu bạn nghiêm túc về tính nhất quán của thương hiệu. Bạn có thể nhập màu thương hiệu chính xác của mình và lọc kết quả cho phù hợp. Thanh trượt “độ sống động của màu sắc” cho phép bạn chuyển đổi giữa tính thẩm mỹ thương mại táo bạo và tông màu biên tập nhẹ nhàng hơn. Và bộ lọc độ sâu trường sẽ tách nền phức tạp khỏi nền sạch, điều này rất quan trọng khi bạn cần độ rõ ràng của văn bản.
Kết hợp trực quan khi từ khóa không thành công. Tính năng “Tìm tương tự” là cứu cánh khi bạn đã tìm thấy thứ gì đó gần giống nhưng cần thêm tùy chọn theo cùng hướng. “Tìm tương tự theo màu sắc” giúp duy trì tính nhất quán của bảng màu trong toàn bộ chiến dịch. Và nếu bạn đang làm việc từ bảng tâm trạng, tính năng tìm kiếm hình ảnh ngược sẽ cho phép bạn tìm ra các tùy chọn từ một tài liệu tham khảo mà bạn đã thích.
Bộ lọc loại nội dung. Cần một nội dung cắt bỏ để tổng hợp kéo và thả nhanh chóng? Có một bộ lọc cho điều đó. Cần nghệ thuật vector có thể mở rộng để in, giao diện người dùng hoặc hệ thống thương hiệu? Lọc cho điều đó quá. Đây không chỉ là những thứ dễ có; chúng là những quyết định về quy trình công việc được ngụy trang dưới dạng bộ lọc tìm kiếm.
Bộ lọc con người và đại diện. Adobe Stock bao gồm bộ lọc dân tộc dựa trên dữ liệu phát hành mô hình được đóng góp chứ không phải học máy. Khi việc tuyển chọn và đại diện cho cộng đồng cũng quan trọng như chính thông điệp trực quan thì đây là một tính năng quan trọng.
Điểm mấu chốt ở đây: coi mọi bộ lọc là một quyết định mà bạn đang thực hiện chứ không chỉ là một sàng lọc. “Không gian cho bản sao”, “phù hợp bảng màu”, “cảm giác giống nhau nhưng ít chắc chắn hơn” đều là những quyết định về thiết kế và giao diện tìm kiếm cho phép bạn thực hiện chúng trước khi quyết định bất kỳ điều gì.
Thả bản xem trước vào bố cục của bạn: Điều này thay đổi mọi thứ
Ngay cả khi bạn đã tìm được hình ảnh phù hợp thì việc đánh giá nó từ hình thu nhỏ vẫn là một sai lầm. Và đây là một lĩnh vực khác mà Adobe Stock tạo ra sự khác biệt thực sự.
Các bản xem trước có hình chìm mờ có thể được đặt trực tiếp vào các tệp đang làm việc của bạn thông qua Thư viện Adobe Creative Cloud. Điều đó có nghĩa là bạn đang đánh giá hình ảnh theo ngữ cảnh: với dòng tiêu đề, kiểu chữ, phần cắt, khoảng cách của bạn. Không bị cô lập trên một trang niêm yết chứng khoán.
Quy trình làm việc rất đơn giản. Thả bản xem trước vào bố cục của bạn. Kiểm tra mức độ dễ đọc của tiêu đề và vị trí tiêu điểm. Chia sẻ với các bên liên quan để có phản hồi sớm. Khi mọi người đồng ý, hãy cấp phép cho tài sản cuối cùng. Tệp có độ phân giải cao sẽ thay thế bản xem trước có hình mờ một cách liền mạch, với tất cả các chỉnh sửa hiện có của bạn được giữ nguyên.
Chỉ riêng điều này đã cắt giảm được rất nhiều công việc qua lại trong quá trình phê duyệt. Bạn không yêu cầu các bên liên quan tưởng tượng xem mọi thứ sẽ trông như thế nào. Bạn đang cho họ xem.
Lời ngắn gọn về việc cấp phép (Bởi vì nó quan trọng hơn bạn nghĩ)
Tôi đã chứng kiến quá nhiều dự án bế tắc vào phút cuối vì nhầm lẫn về giấy phép. Vì vậy, hãy làm rõ điều này.
“Miễn phí bản quyền” có nghĩa là bạn thanh toán một lần và có thể sử dụng nội dung theo các điều khoản cụ thể mà không phải trả phí định kỳ. Điều đó KHÔNG có nghĩa là tài sản này là miễn phí và không có nghĩa là tài sản đó được sử dụng không giới hạn mà không bị hạn chế.
tiêu chuẩn Cổ phiếu Adobe giấy phép thường bao gồm số lượng bản in lên tới 500.000 bản, lượt xem web không giới hạn và sử dụng trên mạng xã hội, tiếp thị qua email và quảng cáo trên thiết bị di động nơi lượng người xem dự kiến dưới 500.000. Giấy phép mở rộng là bản nâng cấp cho các lần in lớn hơn hoặc các mặt hàng nhằm mục đích bán lại.
Đối với hầu hết các trường hợp sử dụng phổ biến (web, mạng xã hội, thuyết trình nội bộ), giấy phép tiêu chuẩn rất đơn giản. Để in, bán lại hoặc phát sóng số lượng lớn, hãy kiểm tra thông tin cụ thể. Adobe cũng cung cấp khoản bồi thường IP cho một số khách hàng được chọn theo các điều khoản nhất định, điều này có thể mang lại sự yên tâm hơn cho các dự án thương mại.
Vấn đề là: hiểu sớm phạm vi giấy phép của bạn có nghĩa là bạn có thể tự tin kiểm tra và phê duyệt hình ảnh thay vì phát hiện ra vấn đề ngay trước khi ra mắt.
Thói quen thực sự tiết kiệm thời gian
Hãy để tôi kết thúc phần này bằng một số thói quen thực tế tạo nên sự khác biệt thực sự.
Viết các truy vấn tìm kiếm cụ thể. Sử dụng chủ đề, môi trường, cảm xúc và bố cục làm khung khởi đầu của bạn. Ví dụ: “người làm việc ở nhà, tâm trạng thoải mái, sao chép không gian phía trên, âm lượng tắt.” Điều đó tốt hơn rất nhiều so với “làm việc từ xa”.
Lọc dựa trên yêu cầu bố cục ĐẦU TIÊN. Định hướng, không gian sao chép và màu sắc phải là động thái mở đầu của bạn chứ không phải suy nghĩ lại. Điều này giúp loại bỏ phần lớn các kết quả không liên quan ngay lập tức.
Từ chối nhanh hơn. Nếu một hình ảnh có HDR được xử lý quá mức, các mô hình được tạo dáng lúng túng hoặc nền quá phức tạp đối với văn bản của bạn, hãy bỏ qua nó. Đừng nán lại. Bạn loại bỏ càng nhanh thì bạn càng nhanh chóng lọt vào danh sách rút gọn của mình.
Sử dụng “Tìm tương tự” để xây dựng tính nhất quán. Khi bạn đã tìm thấy một nội dung hoạt động, hãy sử dụng nội dung đó làm tài liệu tham khảo để tìm các biến thể cho phần còn lại của chiến dịch. Đây là cách bạn xây dựng một tiêu chuẩn trực quan mà không cần phải bắt đầu lại từ đầu.
Luôn kiểm tra trong bố cục của bạn. Tôi không thể nhấn mạnh điều này đủ. Hình thu nhỏ chứng khoán gây hiểu nhầm. Một hình ảnh trông hoàn hảo trong thư viện có thể hoàn toàn thất bại một khi nó đáp ứng được dòng tiêu đề, hình ảnh trên thiết bị di động hoặc kiểu chữ thương hiệu của bạn. Adobe Stock cung cấp cho bạn các công cụ để kiểm tra trước khi cam kết. Sử dụng chúng.
Dừng tìm kiếm, bắt đầu tạo
Cổ phiếu Adobe không chỉ là một bức tường truyền thông khổng lồ để lướt qua. Đó là một công cụ thiết kế, khi được sử dụng với những thói quen phù hợp, sẽ biến hàng giờ duyệt web thiếu quyết đoán thành một quy trình tập trung, hiệu quả.
Nếu bạn muốn áp dụng điều này vào thực tế ngay bây giờ, hãy mở Adobe Stock, thực hiện tìm kiếm thực tế cho dự án mà bạn hiện đang thực hiện và sử dụng các bộ lọc đó một cách có chủ đích. Đặt mỏ neo của bạn. Xác định những điều không thể thương lượng của bạn. Danh sách rút gọn một cách tàn nhẫn. Kiểm tra trong bối cảnh. Bạn sẽ ngạc nhiên về tốc độ xuất hiện của hình ảnh phù hợp khi bạn ngừng nhìn mọi thứ và bắt đầu tìm kiếm thứ gì đó cụ thể.
Và quan trọng nhất, bạn quay lại thực hiện công việc sáng tạo mà bạn thực sự yêu thích, thay vì xem qua vô số bức ảnh mọi người đang cười một cách khó hiểu khi ăn salad.
Trừ khi đó là việc của bạn. Không có sự phán xét.
